Description
à cause allonger à eux business, attirer et retenir les meilleurs talents, et résister en cas de boulevard, les entreprises ont disette de travailler à eux image, soigner à eux réputation et déployer à eux influence. Or, d’un presse de confiance, on est effectué à un presse de défiance, où les influenceurs et les communautés prennent le pouvoir sur la publicité traditionnelle. Les stratégies marketing classiques sont remises en cause et les marques doivent revoir à eux pratiques et concepts. En s’appuyant sur de étendu témoignages de professionnels (dirigeants, journalistes, professionnels de la assemblage et des réseaux sociaux, etc.), cet ouvrage propose une analyse des grandes transformations qui affectent les enjeux et stratégies d’image, d’influence et de réputation, ainsi qu’une méthodologie opérationnelle. Chaque étape s’appuie sur un cas d’entreprise: Tesla, Apple, Facebook, Microsoft, Danone, Nike, Airbnb, Veolia, Youtube, Lego, Michel et Augustin, etc.
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